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知識產權評估中心

商標品牌評估

商標評估

       商標是用以區別商品和服務不同來源的商業性標志,由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合或者上述要素的組合構成。商標是代表商品內在質量、性能、技術和企業管理與服務水平的綜合標志,代表了提供某種商品的特定聲譽,也包含了企業的文化,它可以引導或指導消費。企業在發展、壯大的過程中,需要注入大量的資金,商標權評估后,可以憑法定評估機構出具的評估報告到金融機構申請商標權質押貸款,盤活企業無形資產擴大經營規模。企業的股份制改造、合資、聯營、兼并、拍賣、轉讓、資產抵押等大量活動,都需要對商標權進行評估。

 

  商標評估的方法:

 

  收益現值法。大多數商標權評估首選方法。持續經營條件下,商標權評估采用國內、國際通用的資產評估方法——收益現值法。收益現值法,是在企業持續經營條件下,通過估算商標權經濟壽命期內的合理預期收益,并以適當的折現率折算成現值,借以確定其價值的一種評估方法。其核心是收益年限、收益額、折現率。

  成本法。當某件商標注冊后尚未使用,沒有形成收入。導致商標權的經濟收益很難確定, 用成本法更為合適。

 

  商標評估時間說明:

 

  評估所需的資料提供齊全后,我們將在5-7個工作日內提供評估報告意見溝通稿,雙方確認后2個工作日內出具正式報告,特殊項目可具體協商。

 

  商標評估的依據:

 

  ――《中華人民共和國資產評估法》(2016 年 7 月 2 日第十二屆全國人民代表大會常務委員會第二十一次會議通過);

  ――《資產評估基本準則》(財資〔 2017 〕 43 號);

  ――《資產評估職業道德準則》(中評協〔 2017 〕 30 號);

  ――《資產評估執業準則 無形資產》 (中評協〔 2017 〕 37);

  ――《知識產權資產評估指南》(中評協〔 2017 〕 44);

  ――《資產評估機構業務質量控制指南》(中評協〔 2017 〕 46);

  ――《資產評估價值類型指導意見》(中評協〔 2017 〕 47);

  ――《資產評估對象法律權屬指導意見》(中評協〔 2017 〕 48);

  ―― 國家有關法律、法規及相關意見和規定;

  ―― 評估所收集和調研的各類資料。

 

  影響商標權價值的主要因素:

 

  ● 企業歷史經營收益狀況;

  ● 企業未來盈利空間、成長能力;

  ● 商標現狀:商標狀況必須詳細了解它的影響力、所處市場的狀況、競爭狀況、過去的表現、未來計劃及風險程度等。具體講,分析以下七個影響因素:

  ◇ 領導力。即影響行業市場的能力。如某一商標為其所處市場的龍頭產品的商標,其價值就比其他普通價值要高。

  ◇ 生存力。即商標的穩定性。那些歷史悠久、消費者信任度高的商標的價值要高。

  ◇ 市場力。指商標的市場經濟狀況。食品、飲料的商標比高科技產業的商標取值要高。

  ◇ 輻射力。指商標超過地理文化邊界的能力。符合國際慣例和口味的商標比某一區域和地區性商標的價值要大。

  ◇ 趨勢力。指商標對行業發展方向的導向及影響力。商標的長期發展趨勢能夠很好地反映其與消費者的聯系和同步性。

  ◇ 支持力。指能夠獲得投資及重點支持的商標其價值要大一些。

  ◇ 保護力。指商標擁有者的合法權利,即注冊商標的保護能力。商標受法律保護的深度及廣度在評估商標時很重要。

 

  商標權評估收費說明:

 

  評估收費依據國家發改委頒布的《資產評估收費管理辦法》,參照評估項目的繁簡程度、時間要求等,在規定收費標準范圍以內,與委托單位商定收費額。

 

商標評估

商標價值評估是指商標評估機構根據當事人的委托,遵循公正、公開、公平的原則,運用科學的方法,對商標的現時價值進行的評定和測算。商標權是權利人 所擁有的一項重要的無形財產權,恰當評估其價值,有助于權利人權利的行使和保護。通常情況下,在商標侵權訴訟中,在商標權人許可他人使用其注冊商標、轉讓 其注冊商標時以及以商標作為投資時,都要進行商標評估。中國公認的第一例商標評估發生在1996年,被評估的商標是“青島啤酒”,評估的目的是為了輔助企業股票上市。      

 商標價值評估的方法很多,常用的有現在收益法、未來收益法、市場法和成本法,收益法被認為是評估中最可信賴的首選方法,但仍需要其他方法予以補充。市場法可以為收益法的結論提供某些數據支持,成本法也能為商標評估結論提供最低限度的基礎數字。       




品牌價值評估

品牌是企業或品牌主體等一切無形資產總和的全息濃縮,是一種名稱、術語、標記、符號或圖案,或是他們的相互組合,用以識別企業提供給某個或某群消費者的產品或服務,并使之與競爭對手的產品或服務相區別。量化企業自主品牌價值,為展示企業品牌形象,向上級主管部門、投資者、廣大終端消費者傳遞企業實力和企業發展能力,是企業重要的資產組成部分,能為企業帶來超越有形資產以外的價值。

  品牌價值評估的方法:

 

  品牌價值評估方法,采用收益法與英特爾品牌評價法相結合的方法。

  收益法又稱收益現值法,是通過估算未來的預期收益,并采用適宜的貼現率折算成現值,然后累加求和。其主要影響因素有 : 收入、利潤、凈現金流; 折現系數或本金化率;收益期限。 收益法計算的品牌價值由兩部分組成,一是品牌過去的終值(過去某一時間段上發生收益價值的總和),二是品牌未來的現值(將來某一時間段上產生收益價值的總和)。

  在此基礎上引入英特爾品牌評價法。通過對涉及品牌的諸多要素而將其分為10大類長期發展的品牌強度指標,以及短期性的財務指標。分別代表消費者對品牌的忠誠度、品質認知、聯想度、知名度以及來自于市場而非消費者的信息。

 

  品牌價值評估時間說明:

 

  評估所需的資料提供齊全后,我們將在5-7個工作日內提供評估報告意見溝通稿,雙方確認后2個工作日內出具正式報告,特殊項目可具體協商。

 

  品牌價值評估的依據:

 

  ――《中華人民共和國資產評估法》(2016 年 7 月 2 日第十二屆全國人民代表大會常務委員會第二十一次會議通過);

  ――《資產評估基本準則》(財資〔 2017 〕 43 號);

  ――《資產評估職業道德準則》(中評協〔 2017 〕 30 號);

  ――《資產評估執業準則 無形資產》 (中評協〔 2017 〕 37);

  ――《知識產權資產評估指南》(中評協〔 2017 〕 44);

  ――《資產評估機構業務質量控制指南》(中評協〔 2017 〕 46);

  ――《資產評估價值類型指導意見》(中評協〔 2017 〕 47);

  ――《資產評估對象法律權屬指導意見》(中評協〔 2017 〕 48);

  ―― 國家有關法律、法規及相關意見和規定;

  ―― 評估所收集和調研的各類資料。

 

  品牌價值評估收費說明:

 

  評估收費依據國家發改委頒布的《資產評估收費管理辦法》,參照評估項目的繁簡程度、時間要求等,在規定收費標準范圍以內,與委托單位商定收費額。

 

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